A diferencia de lo que vemos en Chile, donde encuentro pésima la publicidad de Movistar, los spot hechos en Argentina suelen ser entretenidos y con un notorio buen insight.

Debo decir que me siento identificada con la columna de opinión de Claudio Fuentes escrita para  el Mostrador, tanto en sus apreciaciones respecto de la emoción que me generaba ver la unidad nacional, esperanza y fuerza de los chilenos a través de la TV ( programas como en los avisos publicitarios).  Como en que a estas alturas me produce cierta saturación.

El cuestionamiento de Claudio (el autor)  se sitúa en la necesidad de las empresas en hacer públicas sus donaciones, plasmando la inquietud de si es esta solidaridad es un negocio. En mi opinión personal creo que esto es así, más allá de un beneficio tributario innegable para este tipo de donativos, existe una percepción de marca que se ve intrínsicamente favorecida tras  eventos como Chile ayuda a Chile.  Efectos que una firma, quizás,  tardaría años lograr.

Además, resulta cómodo utilizar conceptos como el “levantarnos” o “la fuerza del chileno”   que se manifiesta en cada discurso empleado por las marcas. NI SIQUIERA son originales.  Dado la sensibilidad que tenemos como país ante los damnificados, por ejemplo, resulta mucho más fácil hacer el “guiño” de que tal o  cual marca te comprenden u ayuda re construir el país.  Paradójico cierto, pues ya no solo se enfoca en cada persona o sector si no que genera una cercanía con la nación toda.

¿Si es negocio o no? Saque sus propias conclusiones.

*** Ustedes pueden leer la columna de Claudio Fuentes en el siguiente link